《日本经济新闻》近期针对中国消费提出了这样一个问题，中国的经济增长率已经持续下降较长一段时间，那么中国的消费到底是因此受到了遏制，还是保持坚挺之势？该报分析说，仅考察显示中国整体消费动向的数据，是无法把握实际情况的。财经国家新闻网将其分析摘编如下。

该报援引主营百货公司的伊藤洋华堂公司中国区总代表三枝富博的话惊叹：中国消费者的心理，发生了令人难以置信的变化。三枝富博发出这句感叹的背景是：2012年3-5月，伊藤洋华堂在成都的零售额，同比增幅仅为1位数。

而在过去，同比10%以上的增长，那是“理所当然”的。那时的消费者需求旺盛，遇到想要的商品，根本不在乎价格高低。但是，相比之下，最近消费者“变得对价格敏感，购买时趋于理性”。

但也有人对中国的消费动向持完全不同的观点。资生堂中国公司的一位负责人强调：“化妆品市场完全没有减速迹象。”据称，资生堂产品在中国的销售额，目前仍保持了两位数增长。

这与大城市女性的时尚意识增强有关，但原因不止于此。负责销售资生堂产品的化妆品专卖店去年底达5900家，1年内增加了700家分店。各地良好的销售，保证了销售额的增长。

该报认为，中国的消费今后也可能呈现出上述这两大趋向。进入中国市场的企业，会根据所关注的不同特征，来调整战略。

一是地区的扩大。中国的城市化率在2011年刚达五成，城市建设今后还将推进。地方出现新城市，必然导致消费市场扩大。因此，开拓销路是关键。

另一方面，北京、上海和成都等大城市的消费市场，趋于成熟。“即使日本最顶级的商品，也无法胜出。” 三枝富博这样表示。因此，企业有必要重新制定应对中国成熟市场的战略。