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乡村旅游与品牌打造

2017年10月11日来源:10月10日 《三明日报》第A2版作者:苏诗苗点击率:[ 字体: ]

●苏诗苗
  近日,大田县乡村旅游项目——千人土猪宴重启,这曾是当地乡村旅游的热点之一。它继续吸引大田及闽南地区的游客前来,重启之后每场参与人数近千人,千人土猪宴这一乡村旅游品牌重新进入人们的视野。乡村旅游需要品牌打造,品牌打造是乡村旅游发展应当补齐的短板。
  众所周知,乡村旅游是近年来新生的旅游热点,这一旅游新业态,基于人们对绿水青山的向往,汽车产业快速发展后私家车大量增长,以及乡村公路等农村基础设施完善所带来的叠加效应。乡村旅游作为一个新兴事物,同任何新的事物一样,都在经历着萌芽到成长的过程。乡村旅游目的地,因其位于乡村,参与经营业主经济文化背景不一,更需要现代市场的经营管理手段。
  以大田县高山茶城的千人土猪宴这一乡村旅游项目为例,其具有独特的地方优势:大田农家槐猪肉良好的民间口碑;茶城位于泉三高速吴山收费站出口,拥有良好的交通条件;茶城周边有近几年崭露头角的乡村旅游目的地。正因为条件具备,千人土猪宴项目此前一经推出,就吸引了众多游客前来,火爆时一桌难求。
  乡村旅游是个系统工程,它涉及到多种自然社会资源的整合。千人土猪宴在运营过程中,就整合了当地政府的旅游政策落地、当地农副产品优质资源及周边旅游市场潜在需求等多种资源。市场资源配置离不开品牌的支撑,乡村旅游之所以缺乏品牌打造,在于大多乡村旅游从业者的理念尚未完全与市场接轨,而品牌运营所需的人才、资金等要素的缺乏,也是因素之一。
  乡村旅游的品牌打造,与旅游市场的主体密切相关。此次千人土猪宴重新进入闽中旅游市场,并被游客重新接纳,就是一个鲜活的例子。跨区的乡村旅游实力派旅行社等市场主体,接手了这暂停一年多的乡村旅游品牌运营,加上与当地乡村旅游业者联合,才使这一乡村旅游品牌重焕生机。
  绿水青山就是金山银山,我市良好的生态在乡村体现得尤为明显,众多有着良好自然生态和深厚历史文化的乡村散布在青山绿水间,旅游资源丰富。乡村旅游资源的合理开发与利用,无疑是绿水青山变成金山银山的有效途径,树立品牌打造意识,更是促进乡村旅游稳健发展的关键所在。乡村旅游唯有做好品牌打造,才能更好地把乡村旅游与更大的市场链接;唯有打造品牌,乡村旅游的运营才能持续提质。当前,我们在打造乡村旅游品牌,促进乡村经济发展的同时,还需更好地保护青山绿水,促进生态与发展的和谐。

报送单位:网络  责任编辑:陈颖昕
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